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建立时候:2022-06-30
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农业乡村部办公厅关于展开2022年农业品牌佳构培养事情的告诉

 

农业乡村部办公厅关于展开2022年农业品牌佳构培养事情的告诉

各省、自治区、直辖市农业乡村(农牧)厅(局、委),新疆生产扶植兵团农业乡村局,北年夜荒农垦个人无限公司,广东省农垦总局,各有关单位:
  为贯彻落实中心一号文件精神,遵循《农业乡村部办公厅关于印发<农业品牌佳构培养打算(2022—2025年)>的告诉》(农市发〔2022〕8号)团体摆设,加快鞭策农业品牌佳构培养,现将2022年有关事情告诉以下。
  一、事情目标
  从2022年开端,按照财产范围、品牌根本、市场消耗和国表里影响力等要素,分品类分梯次分年度培养一批具有财产上风抢先、市场空间潜力年夜、文明秘闻深厚的农业品牌,促进其在品牌根本、营销奉行、办理办事、市场消耗等方面全面晋升。打算每年培养推介中国农业品牌佳构百强。
  2022年,重点培养的地区公用品牌品类23个,包含粮食(年夜米、鲜食玉米、土豆)、果品(苹果、柑桔、草莓、荔枝、桃、樱桃)、蔬菜(蒜、姜、番茄、辣椒、食用菌)、茶叶(绿茶、红茶、白茶)、畜禽(猪、牛、鸡)、水产(鱼、甲壳、贝),及其他在国表里市场具有较强合作上风的品类。重点推介的企业品牌为产品优、信誉好、财产动员力强、具有核心合作力的农业企业及其优良特性农产品。
  2、培养前提
  (一)地区公用品牌培养前提
  本打算培养的地区公用品牌,是指农产品地区公用品牌,即在一个具有特定自然生态环境、汗青人文身分的明白生产地区内,由相关构造所有,由多少农业生产经营主体共同利用的农产品品牌。品牌称呼由“产地名+产品名”构成,产地为县级或地市级。
  1.根基前提。地区公用品牌持有主体须在中国境内登记机关依法登记,具有自力法人(社团、奇迹)资格;须获得合法有效的商标注册,持续利用三年以上,且建立了完美的商标(品牌)受权利用办理轨制;须获得地理标记产品认定。
  2.品牌上风较着。品牌定位清楚,目标市场明白,具有较着的地区资本上风、汗青人文特性和财产特性,具有传承弘扬中华传统农耕文明的奇特内涵,具有较强的生长上风和市场奉行潜力。
  3.品牌合作力较强。种类良好,品质好、抗性强、产量高,与同类别种类合作上风较着,具有自主知识产权或有正式受权。品质凸起,品牌受权的生产经营主体强化质量办理,重视科技立异,加强品质评价鉴定,品牌产品须获得绿色食品、有机农产品、杰出农业标准(GAP)等认证(起码一项),且在有效期内。品牌特性光鲜,具有奇特生产加工工艺,文明秘闻深厚。
  4.品牌生长力凸起。政策搀扶体系健全,生长目标清楚,建立有效的鼓励机制。主导财产上风凸起,为中国特性农产品上风区、国度当代农业财产园、上风特性财产集群等国度级财产园区或国度农产品质量宁静县。品牌主体气力较强,具有1家省级及以上农业财产化龙头企业,受权利用的生产经营主体注册地、农产品及质料产地均在中华群众共和国境内。畅通供应才气较强,冷链物流布局较好,根本设施扶植程度晋升较快。品牌打造妥当,具有品牌办理机构和运营团队,制定品牌生长打算,建立品牌视觉辨认体系,构造展开质量管控、运营办事、营销奉行、人才培训等事情。
  5.品牌影响力较年夜。品牌具有较好的着名度、佳誉度和消耗虔诚度。具有较强的品牌奉行才气和渠道运营才气,持续展开品牌奉行形式立异和品牌产品营销渠道扶植。市场上风较着,在同类产品中具有较好的市场据有率或市场生长潜力,产品发卖范围涵盖海内首要年夜中都会,并向年夜型电商、连锁超市、餐喝旅店等布局。
  6.品牌动员力较着。对财产生长具有较强动员力,有力促进财产提质增效和农夫增收。对处所地区公用品牌扶植具有较强支撑力。
  7.品牌庇护较好。建立品牌庇护事情机制,制定相关办理体例,主动构造展开品牌维权,主动应用信息化手段展开品牌庇护。本地当部分分或品牌主体建立品牌危急防控和措置机制。
  (二)企业品牌推介前提
  1.根基前提。企业品牌持有者须有自力的法人资格,具有注册商标。企业须为农业财产化国度重点龙头企业,或具有必然生产经营范围并对周边地区阐扬较强辐射动员感化的农垦企业,对财产生长、农夫增收及地区公用品牌打造具有较着支撑力。企业生长持续不变,具有必然的经济范围和较好的经济效益。企业和产品信誉记录杰出,无违法违规记录,五年内无质量宁静变乱、重年夜生产宁静事件、环境污染事件、产品抽检不合格、重年夜负面舆情等环境。
  2.生长根本踏实。企业品牌持有主体建立并实施全程质量节制体系,强化质量追溯办理,主动展开品质评价鉴定,迷信标准投入品、包装和储藏加工物流办理,持续晋升绿色优良和特性农产品供应才气。企业品牌持有主体正视科技立异利用,不竭促进技术迭代和质量进级。具有自主知识产权品牌。企业主营产品须获得绿色食品、有机农产品、杰出农业标准(GAP)等认证(起码一项),且在有效期内。
  3.品牌扶植凸起。企业品牌持有主体具有品牌办理特地机构和运营团队,具有明白的品牌生长打算,建立品牌管节轨制体系,建立品牌危急办理机制。具有明白的品牌定位,光鲜的品牌称呼、企业标识、品牌标语等。
  3、培养办法  
  (一)开展梯次培养。各地要遵循《农业品牌佳构培养打算(2022—2025年)》有关请求,加快实施农业品牌佳构培养,在农业品牌目次轨制扶植根本上,展开省级佳构培养事情,明白培养目标、任务和办法,进一步晋升品牌合作力影响力动员力,促进其向国度级农业品牌佳构生长。
  (二)加年夜支撑力度。以项目动员、政策鞭策、标准引领、多方协同、典范促动为抓手,建立健全佳构农业品牌培养推动机制,鞭策上风资本向归入培养打算的品牌会聚,补齐短板,做强上风,做足特性,做精产品。各地可连络实际,出力在品牌根本、营销奉行、办理办事、市场消耗等方面对品牌主体特别是归入我部培养打算的品牌主体予以支撑,强化政策搀扶,晋升大众办事,优化市场环境,确保农业品牌佳构培养事情获得实效。
  (三)加强营销推介。对归入佳构培养打算的主体供应国度级揭示展销平台,中国农夫歉收节同一公布并个人揭示,鼓动鼓励插手中国国际农产品生领悟等国表里着名展会。阐扬国度级行业协会感化,支撑品牌主体对接中高端市场渠道,鞭策与年夜型电商平台、连锁商超、着名餐喝旅店等合作,促进品牌主体市场开辟,鞭策实现优良优价。构造展开中国农业品牌环球行,构造RCEP农业品牌推动活动,构造展开品牌外洋奉行,供应政策咨询和办事等,对有出口合作力的品牌赐与出口产品认证支撑。
  (四)构造鼓吹奉行。构造主流消息媒体,策划专题活动,展开品牌鼓吹奉行。及时总结提炼佳构培养的经历做法,重视阐扬其树模引领感化,引导农业品牌主体不竭晋升品牌扶植才气和程度。
  (五)强化金融办事。用好农业经营主体信贷直通车平台,为品牌主体供应更加精准便利的信贷支撑。支撑处所构造品牌主体批量插手农业乡村部构造展开的“兴农撮合”活动,获得招商引资、供需对接和金融办事。对归入佳构培养的品牌主体,梳理构成重点企业名单,对接金融机构展开专项金融办事。
  4、构造实施
  (一)初审和保举。省级农业乡村部分卖力构造初审和保举事情,要建立迷信的保举遴选机制,综合考虑财产生长布局、品牌特性上风、市场消耗趋势、文明秘闻内涵和国表里影响力等要素进行保举。培养保举事情要对峙高标准,严格把关,标准法度。此中,每个省(自治区、直辖市)每个品类最多保举地区公用品牌1个,可恰当向脱贫地区上风特性农业品牌倾斜;企业品牌1—2个(每个企业推介1—3个核心产品),农垦企业可伶仃保举1个。
  (二)考核公布。农业乡村部市场与信息化司兼顾卖力农业品牌佳构培养事情。农业乡村部农产品质量宁静中间卖力详细构造实施。首批佳构培养名单将在2022年中国农夫歉收节公布。
  (三)静态办理。归入培养打算的品牌,有效期为4年。品牌主体须提交年度扶植停顿环境。我部将每年构造抽查复核,有效期内如发明子虚申报或存在违法违规等行动,一经查实,当即予以告诉布告撤消。
  (四)标准展开。佳构培养对峙公益性准绳,建立标准轨制,标准事情法度,有序构造展开。避免以此项事情名义谋取好处,不得向品牌主体收取不当用度,严守财经规律,谨防廉政风险。
  (五)有关请求。申报主体登录中国农业品牌大众办事平台(http://aboc.agri.cn)在线填报并上传相关附件质料,在线打印天生申报书,经省级农业乡村部分考核并具名盖印后,于2022年7月22日前邮寄至农业乡村部农产品质量宁静中间。上传附件请求:照片不超越3兆、品牌LOGO不超越10兆、文件(WORD、PDF等)不超越20兆、视频不超越50兆。
  5、联系体例
  农业乡村部市场与信息化司
  联系人:崔明理   白 玲
  联系德律风:010-59191453,59191598
  农业乡村部农产品质量宁静中间
  联系人:黄玉萍   张 锋
  联系德律风:010-59198523,59198525
  邮编:100020   传真:010-59198522
  地点:北京市朝阳区朝外年夜街223号411室
  技术咨询
  联系人:温 慧   刘恬园
  联系德律风:010-59195176,59195027
  附件:1.农业品牌佳构培养打算地区公用品牌申报书
  2.农业品牌佳构培养打算企业品牌申报表
    
 
农业乡村部办公厅
    2022年6月28日

 

附件:
 

 

来源:农业乡村部

 

 

 

 

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